Charles Darwin lo dijo muy bien: “No es la especie más fuerte que sobrevive, ni la más inteligente. Es la que más se adapta al cambio”. Aplica para las personas y para los negocios.
En cuestión de semanas, todo cambió. La incertidumbre es lo único que es seguro. Pero no olvides lo que Winston Churchill dijo: “Nunca dejes que se desperdicie una buena crisis.” Te puedes quedar esperando mejores momentos o con los brazos cruzados o puedes dejar de quejarte y ponerte a cambiar las cosas en tu negocio y empezar por la experiencia que tus clientes tienen.
Aprovecha la crisis para invertir tiempo y energía en lo que funciona y dejar de hacer lo que no funciona hace mucho.
1.Adoptar mentalidad de crecimiento.
Se trata de crear relaciones sólidas con los clientes y encontrar oportunidades para crecer. Puede que ahora sea el momento de revisar el plan de marketing, hacer auditoria, actualizar el sitio web, o desarrollar nuevas ofertas. Piensa en qué puede enfocarte para estar listo para la nueva normalidad. Está bien vender ahora. Los consumidores tienen problemas y necesitan soluciones. Lo mejor que puedes hacer por tu negocio es cambiar la forma de pensar y considerar cómo lo que ofreces puede ayudar a otros. Enfócate en ayudar primero y luego llegaran las ventas solas.
- Ser visible
Ahora no es el momento de esconderse y desaparecer hasta que todo esto termine. Las marcas que están publicando contenido entretenido e útil y están tratando de ayudar a los clientes en estos momentos están ganando y saldrán de la crisis más fuertes que nunca. ¿Has pensado en ponerte en contacto con todos los clientes para averiguar cómo les va? Pregunta qué necesitan. De esa manera vas a lograr que piensen en tu negocio. Recuerda a las personas cómo lo que haces agrega valor en la vida de las personas. No publiques solo anuncios, es mejor enfocarte en publicaciones en las redes sociales y marketing de contenidos para construir conexiones más fuertes con los clientes. Al permanecer curioso, comprenderás mejor que necesita tu audiencia.
- Estar donde están los clientes
La empatía es una poderosa ventaja competitiva, sobre todo en medio de una crisis. ¿Qué está pasando en la vida de tus clientes? ¿Cómo se sienten? ¿Cómo pueden tus productos o servicios satisfacer sus necesidades? Escribe 10-20 cosas que tus clientes están pensando, sintiendo o necesitando en este momento. Trata de ver el mundo desde su punto de vista y piensa en cómo puedes abordar sus necesidades, deseos y estados emocionales con contenido.
- Hablar con los clientes y escuchar
Llama a los clientes. Pregunta cómo están haciendo, pero lo más importante, pregunta cuáles son sus necesidades en este momento. Si eres dueño de un restaurante, pregunte a los clientes si piden comida a domicilio o están cocinando en casa. Más que nunca, debes estar atento, comprender sus necesidades cambiantes y ofrecer cosas que necesitan.
- Pensar en cómo afecta el coronavirus a los clientes
Dependiendo de tu industria, los clientes podrían tener algunos problemas relacionados con el coronavirus. Piensa sobre cómo la pandemia está afectando a tus clientes y cómo tu negocio puede ayudarles. Luego, solo falta ajustar la estrategia para abordar los desafíos y preocupaciones.
- Adoptar nuevos canales de ventas
Crea oportunidades para servir a tu mercado a través de canales de ventas alternativos. Por ejemplo, ¿puedes expandir tus esfuerzos de marketing digital y las ofertas de tu tienda en línea? ¿Qué puedes hacer para crear más conversaciones en las redes sociales? Es momento de encontrar la versión digital de cualquier cosa que estés haciendo. ¿Puedes entregar tu producto o servicio en línea?
Hazte estas preguntas:
- ¿Qué puedes proporcionar en línea?
- ¿Qué es lo que más necesita la gente en este momento?
- ¿Cómo puede tu empresa satisfacer esa necesidad con los recursos existentes?
- Si tu negocio no puede operar, ¿hay alguna forma de pasar a lo digital?
- Profundizar la lealtad con los clientes existentes
Se real, auténtico y transparente sobre los esfuerzos para atender a los clientes lo mejor que puedas. Los clientes fieles son tus embajadores de marca. No dejes de estar en contacto con ellos. Sigue manteniendo una relación sólida con los clientes existentes a través de teléfono, correo o en las redes sociales.
- Demostrar que te importan
La confianza es más importante que nunca.
Hazte estas preguntas:
- ¿Cómo puedo involucrarme mejor con mis clientes ahora?
- ¿Qué puedo hacer para animar a mis clientes actuales a apoyar mi negocio?
- ¿Qué están haciendo otras compañías para atraer clientes que yo también podría estar haciendo o podría ayudar a mi negocio?
- Explorar los beneficios de una colaboración
Un proverbio africano dice: “Si quieres ir rápido, ve solo. Si quieres llegar lejos, vayan juntos”. Las asociaciones pueden ayudarte a obtener nuevos clientes, nuevos productos o nuevos mercados.
- ¿Con qué socios puedes trabajar que también tienen recursos que puedes aprovechar?
- ¿Existe un socio que cree que podría ayudar a vender tu producto a sus clientes?
- ¿Qué podrías ofrecerles a cambio?
- ¿Existe la oportunidad de agrupar los productos con un socio?
- ¿Con quién podrías colaborar?
- ¿Qué asociaciones actuales serían mutuamente beneficiosas para tu negocio?
- Hacer el intento, fallar y volver a intentar
Ahora es el momento para experimentar. Puedes lanzar nuevas ideas con una inversión mínima. Enfócate en los resultados. Aprende y sigue mejorando la oferta. Puede hacer varios intentos para descubrir qué funciona. No olvides que la persistencia vale la pena al final. El inventor Sir James Dyson creó 5.126 diseños de aspiradora hasta que finalmente inventó una aspiradora sin bolsa que funcionó.
Hazte estas preguntas:
Si hago una pequeña prueba de una nueva idea y falla, ¿qué es lo peor que puede pasar y qué conocimiento puedo obtener al intentarlo?
¿Cómo puede beneficiarme explorar una nueva colaboración?
Piensa que tus clientes están buscando actividades en cuarentena. Tiempos difíciles como estos presentan una oportunidad para que tu negocio transforme a un cliente en un fan. La clave es hacerles sentir que estás haciendo un poco más para ayudarlos en este momento.